Vzestup selfie vakcín COVID-19 na sociálních médiích

Když moje nemocnice konečně poskytla očkovací látku Pfizer-BioNTech COVID-19 svým pracovníkům v první linii, přihlásil jsem se k další dostupné schůzce. Když přišel čas, vyhrnul jsem si rukáv a - téměř jako nápad - si udělal selfie v okamžiku, kdy špička injekční stříkačky narazila na mou kůži. Byl jsem tak nadšený, že jsem dostal vakcínu, že jsem si sotva všiml bodnutí jehlou.

Zveřejnil jsem svou fotku - zachycující okamžik, na který jsem čekal od začátku pandemie - na Facebooku a rodinném skupinovém chatu. Pak začaly proudit otázky. "Jaké to bylo?" „Už jste vyvinuli rentgenové vidění?“ Následujícího dne jsem dostal dvě následné zprávy s dotazem, zda se u mne vyskytly nějaké další nežádoucí účinky. Odpověděl jsem, že mě paže trochu bolela, jak se dalo očekávat, ale že nejsem o nic horší kvůli opotřebení.

O víkendu jsem si všiml, že stále více lékařů, zdravotních sester a dalších zdravotnických pracovníků v první linii zveřejňuje fotografie svých očkování na Facebooku, Twitteru a Instagramu. Několik plakátů vyzvalo zvědavé i skeptické, aby se na tuto zkušenost zeptali.

Některé instituce, jako je Northwestern Medicine, mobilizovaly své oficiální oddělení public relations a silně se opíraly o platformy sociálních médií, aby mohly sdílet příběhy očkovaných zdravotnických pracovníků.

Pokud má obrázek hodnotu tisíce slov, pak tisíce fotografií očkování zesílily stejnou základní zprávu: Jsme v první linii, dostáváme nové očkování, abychom chránili sebe, své blízké a naše pacienty; budeš?

V srpnu 2020, jen měsíc po zahájení pokusu s vakcínami BioNTech a Pfizer, spustila poradenská společnost pro datové vědy Civis Analysis cílovou skupinu analyzující, jak různé zprávy ovlivňují ochotu jednotlivce očkovat se proti COVID-19. Téměř 4000 účastníků bylo rozděleno do šesti skupin, včetně jedné kontrolní skupiny. Pět skupin obdrželo zprávu, která zdůraznila důležitost očkování, ale zdůraznila jiný důvod.

Například „bezpečnostní zpráva“ vysvětlovala, že zkrácená časová osa pro vývoj vakcín by neohrozila bezpečnost nebo účinnost vakcíny, zatímco „ekonomická zpráva“ zdůraznila, jak rozsáhlá očkování zemi přivedou k rychlejšímu hospodářskému oživení.

Nejúčinnějším poselstvím pro zvýšení ochoty účastníka očkovat však byla „osobní zpráva“, která sdílela příběh mladého Američana, který zemřel na COVID-19. Tato zpráva zvýšila hlášenou pravděpodobnost, že jedinec dostane hypotetickou vakcínu o 5 procent, ve srovnání s kontrolní skupinou.

„Příběhy jsou to, co z nás dělá člověka,“ uvedla Trishna Narula, M.P.H., členka populačního zdraví v Harris Health System v Houstonu v Texasu a studentka medicíny na Lékařské fakultě Stanfordské univerzity. „Příběhy jsou také spojeny s emocemi. Lidé - pochopitelně - byli ohromeni, unaveni a otupělí dnešním počtem a novinkami. Vidím to jako naši povinnost ve zdravotnictví, medicíně a vědě - a dokonce i jako obyčejní občané - přivést zpět emoce, lidskost, empatie a hlavně naděje. “

Na základě zjištění Civis Analytics pracovala Narula ve spolupráci s Kalifornskou lékařskou asociací a Kalifornským ministerstvem pro veřejné zdraví a zdravotníky ovlivňujícími sociální média, aby přišli se skripty, které by se jednotlivci mohli přizpůsobit, včetně následujících:

Dostanu vakcínu COVID-19 na počest [jméno], které to neudělalo / vážně trpělo COVID. To je pro více než 300 000 lidí, kteří již zemřeli a nedožili se této chvíle. Kdo neměl tuto šanci. Teď, když můžeme ukončit tuto pandemii, už by neměly být tragicky ztraceny žádné životy. Toto je naše světlo na konci tunelu. #ThisIsOurShot.

Ale i bez vedení lékařských rad a asociací mnoho dalších lékařů a zdravotnických pracovníků dospělo ke stejnému závěru, že sociální média lze použít k uklidnění a informování veřejnosti.

Jonathan Tijerina je lékař na zdravotním systému University of Miami. Zveřejnil fotografii svého očkování 16. prosince, pouhé dny poté, co imunizace obdržela povolení od úřadu Food and Drug Administration pro nouzové použití.

Část jeho příspěvku zněla: „Jako diabetik typu 1, a tedy někdo se zvýšeným rizikem velmi špatných výsledků, kdybych se nakazil (a) Covidem, budu během této pandemie spát mnohem snáze a ke své roli poskytovatele zdravotní péče přistupovat s obnovenou důvěrou. . “ Jeho příspěvek získal na Instagramu více než 400 lajků.

Tijerina vysvětlil, že jeho příspěvek byl motivován některými jeho diskusemi o vakcíně COVID-19 s jeho rodinou a přáteli doma ve východním Texasu.

„Jsem z velmi venkovské části státu,“ říká Tijerina. „A ze svých rozhovorů jsem vyvodil, že kolem vakcíny vznášela se spousta váhání, nedůvěry a dezinformací. Takže zveřejněním příspěvku o nadšení z očkování jsem doufal, že mohu povzbudit lidi, aby to zvážili a osobně se zpřístupnili odpovídat na otázky, řešit problémy atd. “

Zdravotničtí pracovníci po celé zemi pracovali nepřetržitě po celou dobu pandemie. Zbývá jim však ještě alespoň jedna klíčová role: vzdělávat veřejnost ohledně bezpečnosti a účinnosti nových vakcín COVID-19 sdílením jejich osobních zkušeností.

„Úplně chápu, že my jako lékaři a zdravotničtí pracovníci zažíváme neuvěřitelně náročné období s požadavky na zdanění našeho času, energie a šířky pásma,“ říká Tijerina.

„Nicméně hodně doufám, že se můžeme setkat s lidmi tam, kde používají sociální média.“

Narula zopakovala tento sentiment. „Sociální média, jak víme, jsou plná příběhů a tolika dezinformací. A vidíme dopad, který má na to, čemu lidé věří, jak se chovají a na rozhodnutí, která činí. Jediným způsobem, jak čelit, je sdílet i více příběhů o pravdě, které každý den vidí lékaři, zdravotní sestry, základní pracovníci, odborníci na veřejné zdraví a vědci. “